El gigante de la atención médica dijo que reemplazará la conocida escritura de firma que ha utilizado desde 1887 con una apariencia moderna que refleja su mayor enfoque en productos farmacéuticos y dispositivos médicos.
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El guion original, basado en la firma del cofundador James Wood Johnson, se seguirá viendo por ahora en productos de consumo como el champú para bebés de Kenvue, una nueva empresa escindida recientemente de J&J.
La propia Johnson & Johnson limitó su enfoque a productos farmacéuticos y dispositivos médicos.
Nueva imagen
La nueva apariencia, que incluye un tono diferente de rojo, tiene como objetivo reconocer el cambio de J&J hacia una “compañía exclusivamente de atención médica”, dijo Vanessa Broadhurst, vicepresidenta ejecutiva de la compañía.
El logotipo de la firma era “uno de los emblemas de la empresa más utilizados en el mundo”, declaró J&J en una publicación en el sitio web de 2017. Pero empezó a mostrar su edad en una era de mensajes de texto y emojis.
Muchos niños ya no aprenden a escribir cursiva en la escuela, señala la consultora de marketing Laura Ries.
Las personas pueden reconocer la firma, pero no necesariamente la leyeron, dijo. El nuevo logotipo, afirmó, es más fácil de procesar. “Como es más fácil, casi incluso llama la atención”, dijo Ries, que no participó en el cambio de logotipo.
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Ries también señaló que las personas probablemente identificaron más el logotipo del guión con los productos Kenvue que ven en los estantes de las farmacias, como Band-Aids, Listerine y Tylenol. “Todos lavaron a sus bebés con el champú para bebés Johnson & Johnson”, dijo.
¿Dónde se encontraba el Logotipo?
Un portavoz de Kenvue dijo que la marca J&J en productos como curitas se eliminará gradualmente. El logotipo de la firma también se podía encontrar en botellas del talco para bebés a base de talco, ahora descontinuado, que generó demandas alegando que causaba cáncer.
J&J ha insistido en que el polvo era seguro. El negocio de consumo ayudó a J&J a convertirse en el mayor fabricante de productos para el cuidado de la salud del mundo, con ventas anuales que superaron los 90 mil millones de dólares. Pero sus divisiones farmacéuticas y de dispositivos médicos la habían superado fácilmente en tamaño cuando se anunció la escisión a finales de 2021.
J&J, con sede en New Brunswick, Nueva Jersey, también dijo que cambiará el nombre de su negocio farmacéutico Janssen a Johnson & Johnson Innovative Medicine. Su segmento de tecnología y dispositivos médicos se llamará Johnson & Johnson MedTech.
