Después de años de rumores, negaciones y vueltas, Meta lo hizo oficial: WhatsApp empezará a mostrar publicidad. El primer paso será en la pestaña de “Actualizaciones”, donde aparecerán anuncios al estilo Stories. El WhatsApp limpio e intocable ya es historia.
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Aunque no interrumpirá tus chats, la app ya no será ese oasis sin anuncios que muchos adoraban.
Adiós a la pureza: llegan los anuncios a WhatsApp
WhatsApp se une al club de apps con anuncios. Meta confirmó que la publicidad llegará a través de los Estados (sí, ese clon de Stories de Instagram que vive en la pestaña “Actualizaciones”). Ahí, entre la foto de tu primo en la playa y la nota de voz motivacional de tu tía, podrías encontrarte con contenido patrocinado de marcas.
La medida marca un cambio de rumbo fuerte. Recordemos que los fundadores de WhatsApp estaban rotundamente en contra de monetizar la app con publicidad. Pero bueno, desde que Meta tomó el control, todo era cuestión de tiempo.
Meta ya lo había insinuado (y ahora lo cumple)
Aunque en 2020 Meta había descartado oficialmente la idea de poner anuncios en WhatsApp, el tema nunca desapareció. En 2023, Will Cathcart, el jefe de WhatsApp, reconoció que seguían buscando la manera “correcta” de hacerlo. Ahora parece que la encontraron.
Y sí, tiene sentido desde el lado del negocio: solo el año pasado, Meta facturó más de 160 mil millones de dólares en publicidad. Con WhatsApp todavía libre de anuncios, era cuestión de tiempo para cerrar esa brecha.
¿Y cómo serán estos anuncios?
Meta dice que los anuncios estarán personalizados, pero usando “información limitada”: país, ciudad, idioma, canales que sigues y cómo interactúas con otras publicidades. Lo que no usarán, según afirman, son tus mensajes, llamadas o grupos.
Además, podrás ajustar tus preferencias de anuncios desde el Centro de Cuentas de Meta, siempre que tengas activada esa función.
Un detalle clave: tus chats privados siguen siendo sagrados... por ahora.
Más novedades: canales promocionados y suscripciones
Los anuncios no son el único cambio en camino. WhatsApp también empezará a mostrar canales promocionados cuando explores nuevos contenidos, y está activando la opción de suscribirte a canales para recibir actualizaciones exclusivas.
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En resumen: WhatsApp sigue transformándose en una plataforma más parecida a Facebook o Instagram, solo que con chats encriptados y una entrada más discreta a la publicidad.